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意大利留学|谁也替代不了,着眼于时尚未来的买手专业,是时候了解一下了

2020-10-19标签: 时尚未来| 意大利留学| 华意通

意大利是很多想学时尚的童鞋的留学首选,除了学习服装设计外,也有非艺术生想学习时尚管理方面的专业;服装设计本科的童鞋,想在研究生时学习管理类的课程,拓宽自己未来的就业方向。今天咱们就要介绍一下,这个你想踏入时尚圈就必须要了解,但80%童鞋却都不了解的专业和职业:买手。


每次提到买手,最怕的就是听到:买手?是代购吗老师?我原地卒



买手到底是做什么的?



简而言之,买手是一个特定范围内商品的管理者或选择者。这既适用于精品店的买手,也适用于百货公司的买手,同样也适用于为自己的零售店或网店选择货品的品牌买手们。他们利用对公司DNA的了解,进行货品的整合和策划。例如,Selfridges希望打造一个很酷的门店,那品牌买手就必须用专业的角度来筛选品牌所有的服装系列并进行组合,确保只有很酷、很突出的衣服才会出现在该店铺的购买中。



买手与代购有什么不同?



买手和代购是两种完全不相同性质的职业。

代购,从字面意思也能懂了--代别人购买。购买的是客户自己挑选的想要的商品,然后找你去买回来,一般代购购买商品的地点是品牌的门店或者买手店。

买手,则有几种不同的类型,除品牌自己的买手外,也有经销商、买手店的买手,他们和品牌直接合作对接进行订货。不同领域的买手需要根据公司/品牌的营销模式进行货品的组合与采购,同时担负着品牌宣传的责任,保证货品的搭配符合品牌的理念&形象。



怎样才能培养良好的直觉呢?



事实上买手并不适合每个人。
没有直觉的买手将会处境艰难。一个不仅有胆量而且有非常优秀的分析能力的买手,会在团队中拥有很高的地位。公司的运作方式各不相同——比如,在一个高度创新的环境中,直觉要比高街连锁店重要得多。


在时装周期间,买手会做什么?



逛街,买任何想要的东西,是一件美妙的事情——为自己购物的时候,花多少钱都是没有限制的。但是,买手不是纯粹的购物。他们的购买受OTB控制,这基本上是一个季度的预算,让买手实现公司需要的营业额来增加销售。

作为买手,当时装秀开始的时候,你会非常兴奋,你的生活也会非常充实。一天最多可以有12到15场show。一辆车载着你从一个show到另一个show,买手总监和买手不间断的交流想法,也可能准备与各大品牌进行谈判。另一个非常重要的部分就是与品牌见面并参观showroom。在showroom里,你看到的产品系列可能与时装秀又有不同的感受了。


时装秀通常是一种非常不同的展示环境,不同于实际的showroom——showroom展示的是系列产品以及你在时装秀上没见过的商业产品。买手必须在有限的时间内决定。购买周期可以持续4到5周,每天都在进行,一周7天。所以,一定的耐力,一定的渴望,热情,冷静的头脑,还有那些支持你的人,那些把你从冲动拉回现实的人,都是非常必要的。

马兰戈尼研究生课程:时尚买手与视觉营销

FASHION BUYING & VISUAL MERCHANDISING


课程介绍:本课程将指导学员深入了解国内外时尚零售行业,借助购买和营销战略战术方面的先进知识储备,发展盈利性高端系列的关键技能,设立与品牌识别一致的创意趋势,强化零售方面的视觉沟通,根据客户的需求为商品分类制定恰当的计划,辨识供应链的采购机会和管理选择,最终实现企业的商业发展目标。
 
学员将通过该课程,提升专业买手和视觉营销技能:界定全渠道分配、百货商店、连锁商店或独立精品店的采购计划。凭借对行业、生产方法、采购选择、销售技巧的深入了解,学员将具备担任项目经理或产品总监的能力, 且拥有广泛建立供应商网络,掌握跨国经营的谈判技巧。



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部分内容转载自公众号:马兰戈尼上海



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